Leia a seguir pontos abordados por Guido Bianchi durante o Curso Nacional de Comunicação do PCdoB

Curso Nacional de Comunicação Eleitoral / 2006

Linguagem e forma na comunicação eleitoral de TV e Rádio / Súmula


“Precisamos recuperar o perdido no encontro com a imagem.”
Glauber Rocha


1. Introdução

• Exposição ao invés de aula / justificativas
• Reflexão conjunta / troca de opiniões e experiências
• Acúmulo existente em CEs / Camaradas
• Curso tem uma finalidade prática e objetiva: as eleições
• Registro: Cursos anteriores (com Rogério Lustosa)
• Painéis e análises em Ativos (Stalimir + profissionais)

- Breve histórico do uso dos meios eletrônicos:

1985 - prefeituras das capitais – uso da TV após Lei Falcão

1986 - governos estaduais – salto de qualidade na linguagem e produção

1989 - campanha de Collor – ascensão dos marqueteiros

1998 - campanha de FHC -publicitarização e pesquisas


2. Premissas

• A política é quem conduz a propaganda. Campanha politizada.
•  Relação dialética “conteúdo e forma” - Conteúdo é determinante. A forma é resultante.
• A propaganda eleitoral é um todo com unidade de conteúdo e forma (estética).
• Respeitar as características e especificidades de cada meio ou suporte de comunicação:
  
  - Impressos / Folheteria

  - Bandeiras

  - Carro de Som

  - TV – Rádio – Outdoor

  - Etc.
   

• Planejar a campanha de comunicação panoramicamente em paralelo

com as fases da campanha e com monitoramento constante.

• Duas grandes fases: Propaganda e Agitação.
  
  
  
• Nossa propaganda deve combinar: razão e emoção

  - criatividade e pertinência

  - sentido e leveza

  - transmitir: sinceridade

  - cuidar: de fazer pouca diversidade de peças privilegiando a qualidade e a quantidade

  - trabalhar: em nível profissional
  

- 15 leis da propaganda política

(texto distribuído no Curso)

- Planejamento da campanha de Luciano Siqueira

Destaques nas páginas 5 – 6 – 7 – 8

(texto disponibilizado no “grupo de comunicadores”)


3. O palanque eletrônico

• TV e o Rádio são a consolidação da campanha eleitoral.
• A TV é o veiculo de comunicação principal / virtude: imagem
  O que se ouve X o que se vê = Vence o que se vê
  
• Portanto, a imagem deve ser muito bem cuidada. Bem trabalhada.
• O Rádio é um veiculo de sustentação importante / deve ser valorizado
   

- Presta-se a veicular mensagem musicalmente

- E se é verdade que “a melhor propaganda é aquela que reforça uma emoção já existente” (subconsciente coletivo) a música cai como uma luva!

• Tese sobre o Rádio: Sem gritaria, sem baixaria, sem vulgaridade, sem apelação. Campanhas do Recife e Olinda. Os locutores conversavam com as pessoas.
   
• Convencimento pela persuasão.
  
  
  

-- TV e Rádio são veículos de comunicação individual.

Palanque = comunicação de massas

•  “A publicidade comercial trabalha com o inconsciente coletivo e calca os seus propósitos na emoção.”
•  A publicidade inaugurou uma linguagem - a linguagem publicitária:

  - Pouco tempo / poder de síntese

  - Utiliza-se das outras linguagens e gêneros de expressão

Campanha / Proporcionais

- Linguagem adequada: publicitária

- Poucas peças (vídeos) - repetição - retenção

- Cuidado com a produção da imagem e do som

- Própria (garantir identidade)


- Plano de mídia

- Produção no atacado



Campanha / Majoritários
 

- Tempo maior – Dinâmica política mais densa

- Mescla de linguagens

- Plano de mídia sujeito a alterações

- Produção diária



“A imagem que atrai é a mesma que revela”

Livros para estudo:


- A mistificação das massas pela propaganda política - de Serge Tchakhotine

- A propaganda política - de J.M. Domenach

-  A propaganda política, natureza e limites de João Camilo de Oliveira Torres

NACIONAIS

INTERNACIONAIS