Itaú entoa o nosso “Pra Frente Brasil” de 2018

Trata-se da série “Entrelinhas”, campanha institucional realizado pelas agências África e DM9DDB para o Itaú, com o foco em explorar o patrocínio do banco à seleção brasileira de futebol masculino. A série se vale de infinitos elementos semióticos em busca da construção da narrativa do Brasil unido e virtuoso. Na camisa da CBF usada pelos jogadores, o espaço destinado à identificação dos atletas dá lugar para as palavras “Respeito”, “Ética” e “Esperança”, junto à já manjada trilha sonora motivadora e a voz de Tite narrando descontextualizados casos de sucesso de sua carreira.

Em outro momento, representando o brasileiro médio, aleatórios falam com a voz do treinador. Entre eles existem negros, como o cantor Thiaguinho, travestis e trabalhadores que cumprem a tabela da demagogia publicitária, compondo o utópico reflexo de um Brasil conciliado para torcer pelo hexa, um Brasil que só existe na alucinação dos Setúbal e dos publicitários que os servem, ou dos diretores da Bahia branca na “Novela das Oito”. Os filmes são feitos em storytelling, um recurso que busca promover o produto sem necessariamente falar dele. Para isso, as estórias reais do personagem, no caso o técnico Tite, são contadas de modo a emocionar e persuadir o público. Entretanto, no caso da série “Entrelinhas”, o que se nota é um distanciamento abissal da realidade em vários aspectos. O primeiro deles é o social. Cmo já dito, o Brasil conciliado e unido do qual Tite fala está longe de existir.

No assunto futebol, o comercial também se distancia grosseiramente da realidade. Tite invoca a seleção brasileira de 1982, invoca Sócrates, Falcão e Zico. Daí entra o único limite da canalhice publicitária que insinua, mas não o permite compará-los com Paulinho, Renato Augusto e Fred. Tite fala então sobre a seleção modelo e o resgate da autoestima e do bom futebol. Tirando por isso já dá para saber que os publicitários, os banqueiros e o técnico da seleção sabem muito sobre autoestima, não a do povo, mas a suas próprias. Já sobre futebol, realmente não sabem, ou se sabem, preferem não tocar no assunto. Aliás, a campanha publicitária que busca entusiasmar o Brasil para a Copa do Mundo de futebol fala sobre tudo, menos sobre futebol. Cita até o saudoso reacionário Nelson Rodrigues na voz de um suposto repórter. Rapidamente o técnico Tite responde, quando questionado sobre complexo de vira lata: “Já tive, hoje não tenho mais”, como se o esquema tático prostituído que viola as características mais singulares do nosso futebol e o estereótipo dos comentaristas brancos, descolados de suéter e mocassim não fossem um desdobramento do tal complexo.

Em 1970 em pleno os anos de chumbo da ditadura militar, a seleção substituía o polêmico João Saldanha pelo servil e isento Zagalo. A base do time pouco mudou, o Brasil conquistou o tri. O motivo da substituição do técnico era evidente, João Saldanha se recusava a atender as intervenções que o regime militar tentava realizar na seleção. Além disso, Saldanha tinha relações muito próximas com o PCB e os militares tinham medo de que o tricampeonato fosse conquistado sob o comando de um comunista. Naquele ano, enquanto líderes políticos oposicionistas eram assassinados, as televisões e rádios entoavam o jingle “Pra frente Brasil”. 1970 e 2018 estão mais próximos do que imaginamos.

Tite diz, ou o roteiro diz, que “vencer é vencer em campo, não só no placar”, e que “podemos sair até sem a estrela” referindo-se ao título da copa e reforçando uma das pretensões da campanha de dar outro significado para a palavra vencer e dizer que é possível que ocorra mesmo quando não ganhamos. Paradoxalmente, pelos antônimos das palavras o texto traz a revelação que nos falta enquanto povo, que no caso do Brasil em 2018, quando a onda conservadora avança, negros, mulheres e homossexuais são assassinados, direitos são violados todo o tempo, a nação é submetida a mediocridade política, a pequenez diplomática e ao caos econômico, nós já perdemos ainda que o hexa venha. Perdemos quando, a pedido do Ronaldo Nazário, Neymar foi às redes sociais pedir voto para Aécio Neves no segundo turno das eleições de 2014. Mesmo após o fatídico 7X1, o jogador não teve vergonha de fazer o seu pronunciamento político, em uma genuína manifestação da ignorância, onde não consegue tocar nem o primeiro grau de conhecimento sobre o próprio país. Perdemos quando Thiago Leifert, o apresentador meritocrata, filho de magnata da Globo, publicou que o esporte não é lugar de manifestação política. Perdemos quando Felipe Melo voltou ao Palmeiras e esqueceu o futebol para se ancorar em um personagem midiático, cuja prática comum é incitar a violência e declarar apoio ao candidato fascista à Presidência. Quando torcidas insistem em gritos de arquibancada que ofendem mulheres e homossexuais, ou quando torcedores são racistas. Quando Galvão Bueno tenta forçar a barra na rivalidade com a Argentina. Quando a Globo tenta censurar um Casagrande completamente desalentado com a péssima qualidade do nosso futebol atual. Em todas essas ocasiões já perdemos, mesmo que o futebol estéril e sem graça de Tite seja vitorioso na Rússia.